يبدو أن وراء كل ناجح في هذه الحياة قصة مثيرة تحمل معاناة صاحبها واجتهاده أثناء رحلته نحو القمة، سنتحدث اليوم عن مؤسس شركة زارا Zara الذي صُنف عام 2015 كأغنى رجل في أوروبا حسب مجلة فوربس،
إنه أمانسيو أورتيجا المؤسِّس الشريك لشركة الأزياء إينديتيكس Inditex، والتي تنطوي تحتها العديد من شركات الأزياء الجاهزة،
حيث تستحوذ إينديتيكس Inditex على 59.3% من عالم تجارة الأزياء والموضة، وذلك بقيمة سوقية تتجاوز الـ 111 مليار دولار .
من هو أمانسيو أورتيجا (Amancio Ortega) مؤسس شركة زارا Zara؟
وِّلد أمانسيو أورتيجا في 28 مارس 1936 في قرية صغيرة في منطقة ليون شمال إسبانيا بعدد سكان لا يتجاوز الـ 100 شخص.
لدى أمانسيو أربعة أشقاء آخرين هو الأصغر بينهم عندما كان اورتيجا صغيرًا عانت عائلته من ضائقة مادية مما دفعها للانتقال والعيش في مدينة لاكورونيا شمال شرق إسبانيا.
حيث عمل والده في محطة للسكك الحديدية أما والدته فقد كانت تقوم على خدمة المنازل ومع ذلك لم تكن عائلته تستطيع الوفاء بمستلزماتها الأساسية وعاشت في منزل متواضع في مساكن عمال السكك الحديدية مما اضطر أمانسيو لترك المدرسة والذهاب للعمل وهو في سن الرابعة عشرة من عمره.
بدايته وطفولته المبكرة:
بدأ حلم أورتيجا بعمر 13 سنة، عندما توقف عن الذهاب إلى المدرسة والتحق بالعمل لدى أحد الخياطين في مدينة لاكورونيا،
كانت مهمة أورتيجا الصغير اليومية هي توصيل الملابس إلى الزبائن الأثرياء ففي ذلك الوقت كان الأثرياء فقط من يستطيعون مواكبة أحدث التصاميم،
لذلك قرر أورتيجا صناعة ألبسة تواكب تغيرات الموضة و بأسعار مناسبة لمعظم فئات المجتمع.
بعد عامين، أصبح أمانسيو مساعدًا لأحد الخياطين حيث تعلم منه الخياطة، واكتسب خبرة في مراحل الإنتاج.
وهذه كانت أول وظيفة له في عالم الملابس والتي يمكن اعتبارها بداية الطريق لعالم الأزياء.
أسس أمانسيو بعد ذلك خط إنتاج للملابس واستخدم فيه عاملات من النساء يمكنهم الخياطة بشكل متقن.
أحدث خط الإنتاج هذا والذي كان يحتوي على (” ملابس داخلية، ملابس أطفال، أثواب نوم”)نقلة سريعة في إنتاج الملابس.
وفي عام 1963، وبعد أن اكتسب أمانسيو 10سنوات من الخبرة في إدارة تعاونيات الحياكة، قام بتأسَّيس أولى شركاته، وهي شركة Confecciones GOA, S.A وهي شركة عائلية مُتخصِّصة في صناعة أردية الاستحمام.
حياة أمانسيو أورتيجا الخاصة والبعد عن الأضواء:
يحب أمانسيو أورتيجا البُعد عن الأضواء والهدوء، لذلك فهو ينفق الملايين من الدولارات لحماية حياته الخاصة، لذلك لم يتم معرفة الكثير عن زواج أمانسيو الأول.
حيث تزوَّج أمانسيو للمرة الأولى من شريكته في العمل روزاليا ميرا غوينيتشيا ولم يظهرا معًا في الأماكن العامة مطلقًا، ولم يسمحا لأي أحد بالتقاط الصور لطفليهما ساندرا أورتيجا ميرا وماركوس أورتيجا ميرا.
انشغل الزوجان بعملهما في مجال الأزياء، وقاما بدمج شركة Confecciones GOA, S.A مع شركة إينديتيكس Inditex.
إلا أن هذا الزواج انتهى حيث وقع الطلاق بين الزوجين عام 1986 وفي عام 2001، تزوج أمانسيو من للمرة الثانية من فلورا بيريز ماركوت التي تصغره بحوالي 18 عامًا وانجب منها ابنته مارتا والتي يقول البعض أنها خليفته في العمل.
وتُعد مارتا ابنة أورتيجا من فلورا بيريز خليفته أباها في المستقبلية في العمل، وهي في الثلاثينيات من عمرها، ولكنها سارت على نفس خطى والدها، حيث بدأت مارتا العمل من بداية السلم الوظيفي.
يعيش مؤسس شركة زارا ZARA حياة متواضعة، فهو يقيم إلى الآن في مدينة لا كورونيا مسقط رأسه، ويزور المقهى نفسه كل يوم، بالإضافة إلى ذلك يحافظ الملياردير أورتيجا على بساطته، ولا يتكلم أو يستعرض نجاحاته أمام الآخرين،
لا يمتلك أورتيجا مكتبًا خاصًا ويفضل قضاء معظم وقته مع عماله في الورشة ليناقش معهم التصاميم والأفكار، ونادرًا ما يأخذ أورتيجا إجازات، أو يذهب للمنتجعات السياحية الفاخرة، كما يكره ارتداء البدلات وربطات العنق، ويكتفي بارتداء قميص أبيض وبنطال جينز.
رحلة النجاح وتأسيس شركة زارا ZARA:
في عام 1975، نجح في افتتاح أول متجر لبيع الألبسة تابع له، وبعد أن حقق أمانسيو أرباحًا من شركته الأولى، قام بإنشاء شركة زارا ZARA للملابس.
واستمر نجاح أورتيجا، فقام بتأسيس مجموعة كبيرة من العلامات التجارية العالمية، ويبلغ عدد موظفيه حول العالم 92 ألف عامل.
اقرأ أيضا:
الاستثمار الجريء مغامرة مدرة للأرباح وداعمة للأفكار الجريئة.
شركة زارا (Zara):
وهي شركة أزياء عالمية تنتمي لشركة إنديتكس Inditex، وقد أسسها أمانسيو أورتيجا Amancio Ortega عام 1975 وهي بالأصل شركة أزياء إسبانية مقرها الرئيسي في غاليسيا، إسبانيا،
افتتحت شركة زارا ZARA أولى متاجرها في مدينة لاكورونيا الساحلية الإسبانية، وتبلغ القيمة السوقية لشركة زارا ZARA حسب مجلة فوربس 14.7 مليار دولار أمريكي، بمبيعات سنوية تبلغ حوالي 21.9 مليار دولار أمريكي،
تمتلك شركة زارا اليوم أكثر من 3000 متجر في 96 دولة مختلفة حول العالم، وأكبر سوق لزارا هي السوق الإسبانية؛ بحوالي 547 متجرًا، تليها الصين، وفرنسا، وروسيا، ثم وإيطاليا والولايات المتحدة الأمريكية على الترتيب.
تأسيس العلامة التجارية الأم Inditex:
لم يتوقف أمانسيو عند نجاح علامته التجارية ZARA، حيث قام هو وزوجته روزاليا بتأسيس مجموعة Inditex، لتصبح هي العلامة التجارية الرئيسية والتي تقع تحتها جميع العلامات التجارية الأخرى التي أنشأها لاحقًا،
مثل زارا Zara وبول آند بير Pull & Bear، أويشو Oysho، اوتيرك Uterqüe، وماسيمو دوتي Massimo Dutti ، بيرشكا Bershka ستراديفاريوس Stradivarius.
تمتلك أنديتكس أكبر مجموعة أزياء في العالم، بأكثر من 7200 متجر في 93 سوقًا حول العالم.
غالبية هذه المتاجر مملوكة للشركات، في حين يتم التنازل عن الإمتيازات بشكل أساسي في البلاد التي لاتسمح للشركات الأجنبية باستملاك المتاجر على أراضيها.
تعتمد الشركة في عملها على نموذج أعمال فريد، فبدلاً من الالتزام بنسبة مئوية كبيرة من الإنتاج لموسم الأزياء المقبل، تقوم الشركة بإنتاج كميات قليلة من الملابس أولًا بأول بحيث تكون متجددة أسبوعيًا.
سر هذا النجاح الكبير:
تكمن الإجابة في سببين:
السبب الأول: هو حرص “أمانسيو أورتيجا” على منح عملائه ما يريدون بأسرع وقت ممكن فهو يؤمن طلباتهم في غضون 48 ساعة وهذا إن دل على شيء فهو يدل على مصانع مجهزة بشكل جيد.
السبب الثاني: وهي سياسة يتبعها أمانسيو و تتمثل في تجديد مخازن الشركة مرتين كل أسبوع بحيث تناسب أذواق العملاء.
هذه الأسباب وغيرها هي التي ساهمت في بناء امبراطورية الموضة والأزياء العالمية، والتي بتنا نشاهدها حالياً على مستوى العالم.
سمات ريادية في شخصية أمانسيو أورتيجا:
مما لاشك فيه أن أمانسيو أورتيجا امتلك سمات الريادية والتي ساعدته في تحقيق هذه النجاحات المبهرة، ومن هذه السمات:
1- اشتهر أمانسيو بالتفاني والإخلاص في عمله فهو لا يسعى للحصول على عطلات كثيرة، ولا يتردد في السفر لمسافات طويلة كي يتعرف على أحدث التصميمات ويسعى دومًا للبقاء بالقرب من عملاءه وذلك بغية معرفة احتياجاتهم فى عالم الموضة والملابس.
2- التواضع: كل من عرف أمانسيو أقر بأنه شخص متواضع جدًا، وهذه السمة هي أهم سمة تميز الأشخاص الناجحين.
إيمانه بقدراته وهذا ما قد يميز أمانسيو عن غيره، فقد آمن أمانسيو بنفسه وعلم أنه سيصبح شخصية ذات قيمة وتأثير، وبذلك بذل قصارى جهده في سبيل تحقيق هذا الحلم.
في النهاية، نحب أن ننوه أن أمانسيو أورتيجا ليس شخصية أسطورية، لكن نجاحه الكبير جاء نتيجة لروحه المعطاءة وتفكيره الإيجابي والقدرة على تحطيم القيود والحدود وإيجاد حلولاً فعالة لكل مشكلة تواجه.